General Property Trust (GPT) è proprietario di Homemaker City, una delle principali destinazioni per lo shopping al dettaglio di articoli casalinghi a Brisbane. Homemaker City Fortitude Valley è l'unico complesso di vendita al dettaglio di articoli casalinghi a Brisbane, disposto su tre piani, con circa 38.400 m2 di spazio di vendita in locazione garantita per alcune delle principali marche australiane nel settore della vendita al dettaglio di prodotti per la casa.
Gli sviluppatori originari di Property Solutions Group hanno richiesto la nostra esperienza per un importante progetto di wayfinding e di segnaletica dei punti vendita volto ad aumentare l'attrattiva del Centro per i potenziali locatari e a soddisfare i loro obiettivi commerciali.
Il fine primario era quello di massimizzare lo spazio per i marchi dei locatari e integrare la segnaletica all'interno dell'architettura. Il programma includeva la segnaletica a pilone, gli arredamenti del centro, la segnaletica direzionale per il parcheggio e i pedoni e la grafica ambientale in forma di arte pubblica.
La soluzione ha richiesto un'analisi dettagliata del wayfinding per instaurare comunicazioni e collegamenti tra le sezioni nord e sud nello sviluppo di punti vendita al dettaglio di beni voluminosi.
Molti elementi della segnaletica assumono un design a "cubi impilati" come rimando alle scatole per imballaggio, in relazione alla funzione dell'edificio come centro di vendita al dettaglio di beni voluminosi. La tavolozza di colori impiegata è derivata dall'architettura esterna e sfrutta una semplice combinazione di arancione, grigio e argento con l'aggiunta di bianco e nero.
Il design visivo e le scelte tipografiche sono il riflesso dell'architettura dell'edificio e della sua clientela sofisticata.
Homemaker City Fortitude Valley ha raggiunto il 100% della capienza dopo essersi assicurata presenze permanenti di oltre 1000 m2 ciascuna, oltre a 23 rivenditori specializzati.